İşler · Vaka çalışması · GoTürkiye
GoTürkiye’nin influencer ve basın gezisi programını birlikte kurduk.
Türkiye’nin resmi destinasyon markası GoTürkiye, bizim için amiral gemisi bir iş birliği. Influencer ve basın gezisi programını birlikte kurduk; dünyanın farklı pazarlarından içerik üreticileriyle kampanyalar yürütüyoruz.
Hedef
GoTürkiye, dünyanın dört bir yanından içerik üreticilerini Türkiye’yi deneyimlemeye davet etmek istiyordu; bunu da düzenli, izlenebilir ve gezi gezi raporlanabilir bir biçimde yapmak. Bunun için seçim, brief, sözleşme ve raporlama konusunda ortak çalışma biçimleri gerekiyordu; programla birlikte büyüyen bu yöntemleri birlikte şekillendirdik.
Neler yapıyoruz
İçerik üreticilerini pazar pazar seçiyor, uyum ve erişime göre kademelendiriyoruz. Her biri kitlesine göre yazılmış bir brief alıyor ve gezi öncesinde teslimatları ile kullanım haklarını belirten yazılı bir sözleşme imzalıyor. Gezileri, influencer gezilerinden ambassador kampanyalarına kadar sahada ağırlıyor, paylaşımları yayına girdikçe takip ediyoruz. Yaratıcı brief’ler ve daha geniş kampanya fikirleri de öneriyoruz; her gezi, neyin işe yaradığını ve neyi değiştireceğimizi anlatan bir raporla kapanıyor. Program kapsamında Turkish Airlines, SunExpress ve Pegasus başta olmak üzere havayolu markalarıyla da çalıştık.
Sürekli gelişen bir program
İki gezi birbirine benzemez. Bir şarap rotası, bir patika koşusu ve bir yemek festivali; içerik üreticilerinden, programdan ve içerikten farklı şeyler ister. Bu yüzden çalışma biçimimizi her seferinde uyarlıyor, öğrendiklerimizi bir sonrakine taşıyoruz.
Benzer bir şey mi planlıyorsunuz?
İster bir destinasyon, ister bir havayolu, ister bir otel grubu olun; aklınızdakini anlatın, iki iş günü içinde dönelim. Influencer ve basın gezilerimizin nasıl işlediğini ya da konaklama ve turizm markaları için yaptığımız işleri inceleyebilirsiniz.